Chi paga la pubblicità?

Chiedeteci qualsiasi cosa – Pubblicità a pagamento

Poiché questa è la realtà del mercato, il tuo business ha bisogno di abbracciarla, ma non significa che devi spendere ogni centesimo del tuo budget in pubblicità a pagamento. Questa pagina ti aiuterà a capire come funziona la pubblicità a pagamento e come beneficiarne al meglio per raggiungere i tuoi obiettivi di business. Come per ogni cosa nel marketing digitale, è possibile ottenere un grande successo se si capisce come funziona e si testa e si ottimizza costantemente. Una grande pubblicità a pagamento non è mai completa.

La pubblicità a pagamento è un modello di pubblicità online in cui gli inserzionisti fanno offerte per partecipare ad aste in tempo reale al fine di mostrare i loro annunci all’interno di slot su una specifica piattaforma o rete. Per esempio, in questa ricerca sui mobili da giardino si possono vedere sia annunci commerciali che annunci di testo.

La maggior parte delle piattaforme che offrono servizi di pubblicità a pagamento utilizzano algoritmi per gestire le aste in tempo reale. Gli algoritmi decidono quale annuncio inserire all’interno di uno slot disponibile online. I criteri sono spesso un mix tra l’importo dell’offerta e la qualità degli annunci, ma possono variare a seconda della piattaforma utilizzata. Le piattaforme non sempre rendono i criteri trasparenti, tuttavia, e ci sono una varietà di altre variabili da considerare.

I termini di pagamento più comuni delle agenzie pubblicitarie

Mentre i messaggi pertinenti sono importanti, molti consumatori stanno contemporaneamente diventando sempre più preoccupati per l’uso di banche dati fuse i livelli di conoscenza del prodotto su di noi che ho sentito i miei studenti si riferiscono a come “spettrale”. A volte può essere chiaro che gli inserzionisti conoscono un bel po’ non solo le vostre abitudini di acquisto, ma anche altre informazioni come il reddito e le questioni relative alla salute.

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Per avere maggiori informazioni su questo modello di business ho parlato con Sam Jones, CEO e fondatore di Gener8. Jones crede che sia il momento giusto per questo modello, affermando: “La nostra missione è di essere tra i primi marchi al mondo che permettono alle persone di controllare e monetizzare i loro dati. Crediamo che scuoteremo l’industria pubblicitaria mettendo il consumatore al primo posto”.

Jones, che in precedenza è stato Global Brand Manager per Red Bull, sottolinea il vantaggio della trasparenza dei dati per i consumatori. Egli afferma: “Noi crediamo nella trasparenza e crediamo che le persone dovrebbero essere informate su ciò che sta accadendo con i loro dati e che dovrebbero avere la possibilità di scegliere se impegnarsi, disimpegnarsi o fare qualcosa al riguardo. In Gener8 semplicemente educiamo le persone sul fatto che sono preziosi, sul fatto che in quasi tutti i siti web che visitano i loro dati vengono utilizzati (venduti) e, se l’utente vuole, gli permettiamo di partecipare a questa transazione e di essere ricompensato da essa. Spieghiamo che le aziende pagano di più per mostrare alle persone ciò a cui sono interessate, quindi quando una persona compila le sue preferenze questo ci permette di far pagare di più l’inserzionista”.

Scopo dei media

La pubblicità a pagamento è qualsiasi tipo di pubblicità per cui è necessario pagare, al contrario della pubblicità posseduta o guadagnata. Con la pubblicità a pagamento, i marketer digitali pagano il proprietario dello spazio pubblicitario in cambio dell’uso di quello spazio. Il prezzo che viene pagato per lo spazio pubblicitario è spesso pagato attraverso un processo di offerta tra i marketer e il proprietario dello spazio pubblicitario.

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Le campagne di marketing digitale efficienti sfruttano tutti i canali per la pubblicità. Anche se la pubblicità a pagamento costa di più rispetto alla pubblicità posseduta o guadagnata, le forme di pubblicità a pagamento sono un modo efficiente per esporre il nome della tua azienda a un vasto pubblico.

Una sponsorizzazione può fornire una buona opportunità per aumentare la consapevolezza del marchio attraverso l’affiliazione online con un’organizzazione come un partner industriale o un’organizzazione non-profit correlata, specialmente nel settore sanitario.

Assicuratevi che anche i vostri clienti abbiano fiducia nell’organizzazione che state sponsorizzando e, attraverso la loro buona volontà, dovreste ricevere una maggiore esposizione del marchio. Link di testo, banner pubblicitari e loghi sono i tipi più comuni di sponsorizzazione. Questo può essere un modo fantastico di promuovere i tuoi prodotti o servizi attraverso i siti web di un’altra azienda, newsletter, eventi e concorsi.

Costi della pubblicità su Facebook: Cosa ci si può aspettare di pagare

Il costo per clic è comunemente usato dagli inserzionisti che hanno un budget giornaliero stabilito per una campagna. Quando il budget dell’inserzionista viene raggiunto, l’annuncio viene automaticamente rimosso dalla rotazione del sito web per il resto del periodo di fatturazione. Per esempio, un sito web che ha un tasso CPC di 10 centesimi fatturerà all’inserzionista 100 dollari per 1.000 click-throughs.

Il tasso che un inserzionista paga per click può essere impostato da una formula. La formula comunemente usata è il costo per impressione (CPI) diviso per la percentuale di click-through ratio (%CTR). Altri editori usano un processo di offerta per fissare le loro tariffe. Il CPC è la tariffa che un editore di siti web riceve quando una pubblicità a pagamento sul sito viene cliccata.

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La migliore posizione sulla pagina va al miglior offerente se il miglior offerente ha anche un punteggio di qualità che è buono o migliore del prossimo miglior offerente. Un annuncio con un’offerta più bassa ma un punteggio di qualità più alto può urtare l’offerente più alto.

La tecnologia Blockchain ha il potenziale per creare un grande cambiamento nella tecnologia della pubblicità online. La sua promessa sta in parte nella sua capacità di contare i clic in modo più accurato o, almeno, contare i clic umani e ignorare i clic bot. Gli inserzionisti credono che le metriche di visualizzazione dei video, in particolare, siano sovrastimate dai siti che li ospitano.

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